2025年第一季度，中国智能手机市场迎来了一场激烈的竞争，各大品牌纷纷发力，试图在这片红海中脱颖而出。然而，随着各大市场研究机构数据的陆续发布，一个令人困惑的现象逐渐浮现：不同机构的数据差异显著，尤其是关于出货量和销量的排名，更是让外界对“谁是真正的市场第一”产生了疑问。
据IDC和Canalys两家机构发布的数据显示，小米以1330万台的出货量登顶国内市场，同比增长近40%，时隔十年再次夺回市场份额第一的宝座。这一成绩得益于国补政策的实施以及小米在产品和渠道上的协同效应。小米通过线上线下统一定价策略，降低了消费者的决策成本，同时利用补贴政策覆盖了从手机到智能家居、汽车等多场景的产品，有效带动了销售增长。然而，尽管出货量领先，但小米的销量增速（16.5%）却低于出货量增速，表明部分手机可能积压在渠道中，未来需关注库存转化及市场需求变化。
相比之下，Counterpoint发布的销量数据则显示，华为以19.4%的市场份额领跑，其销量增速（28.5%）远超出货量增速（10%）。华为的成功得益于中端机型的热销以及旗舰机型在高端市场的持续缺货状态下的稳健表现。此外，华为在折叠屏手机市场的领先地位也为其高端品牌形象加分不少。Counterpoint指出，华为nova 13系列和旗舰款Pura 70系列的强劲需求巩固了其市场主导地位，尤其是在600-799美元价格段的表现尤为突出。
对于消费者而言，出货量和销量的区别至关重要。出货量反映了厂商向渠道发货的能力，而销量则直接体现了消费者的实际购买行为。因此，虽然小米在出货量上占据优势，但从市场实际需求来看，华为的表现更为抢眼。
除了小米和华为之外，其他品牌的表现也值得关注。OPPO和vivo在国内市场上展开了激烈的竞争，两者在出货量和销量排名上各有千秋。OPPO凭借出货量增速较快的优势排名第三，但部分出货量未能转化为实际销量；而vivo则通过主动清库存实现了销量与出货量的基本平衡。苹果在本季度则遭遇了滑铁卢，无论是出货量还是销量均出现大幅下滑，这主要归因于其大部分机型定价超过补贴门槛，导致竞争力下降。
总体来看，2025年第一季度中国智能手机市场呈现出多元化竞争态势。各品牌在追求市场份额的同时，也在不断调整战略以适应市场变化。未来随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，智能手机市场的竞争将更加激烈。对于厂商而言如何在保证出货量的同时提升销量转化率将是关键所在；而对于消费者而言则应更加注重产品的实际体验和性价比选择适合自己的产品。