当地时间5月5日，美国司法部向联邦法院提交了一份重磅文件，要求Alphabet旗下谷歌公司立即出售其广告交易平台AdX，并分阶段剥离帮助网站销售展示广告的服务，即谷歌广告管理平台DFP。这一决定源于此前一名联邦法官裁定谷歌在两项在线广告服务业务中存在非法垄断行为。
根据法庭文件显示，司法部认为谷歌通过排他性协议限制竞争对手接入广告服务器、操纵广告拍卖机制使其自有产品获利、滥用市场支配地位压制价格竞争等多项违法行为，严重破坏了市场竞争环境。为了终止谷歌的垄断，有必要采取一系列全面的补救措施，包括终止谷歌非法获得的垄断地位、以及剥离谷歌非法垄断过程中所用到的主要产品。
对于司法部的指控和要求，谷歌方面表示强烈反对。谷歌在周一晚些时候提交的文件中提议，可通过技术开放和第三方监督实现合规，即承诺AdX平台向所有竞价系统无差别开放，并接受独立机构为期三年的实时监控。谷歌认为，政府提议的单纯剥离资产并不是一种有效的补救措施，其提出的技术开放方案将更能减轻所谓的损害。
值得注意的是，这并非美国司法部首次对谷歌发起反垄断诉讼。早在2023年，该机构就首次起诉谷歌垄断，并一直表示将寻求剥离谷歌的广告服务业务。此外，司法部还在另一起与谷歌在线搜索非法垄断相关的案件中，寻求迫使谷歌剥离其广受欢迎的Chrome网络浏览器。
目前，弗吉尼亚州亚历山大市的地区法官Leonie Brinkema已安排9月举行听证会，届时将听取司法部和谷歌就拟议的补救措施提出的意见，双方将展开直接辩论。此次事件不仅关乎谷歌的未来走向，更将对整个互联网广告行业产生深远影响。